Fukoff je proaktivno gibanje, vodka je zgolj merchandise in medij komuniciranja.


Obstoj gibanja osmisli samo »Fukoff« idejo in jo umesti v trenuten prostor in čas. Z kreacijo »višjega namena« pa se posredno razširi tudi možnost trženja Fukoff blagovne znamke, kar konkretno pomeni diverzifikacijo »Fukoff« izdelkov.


Osnova gibanja je spletna stran / forum, kjer se izvajajo različne družbene iniciative. Iniciative, ki dobijo večji odziv, kreirajo “proaktivni razlog” oz. akcijo, ki jo financira Fukoff Fundacija, upravni odbor fundacije pa razporeja sredstva glede na akcije, njihovo odzivnost in učinke. Sredstva v gibanje pritečejo iz dobičkov generiranih z merchandiseom oz. vodko. Tako je Fukoff gibanje dejansko proaktivno gibanje s konkretnimi akcijami, nakup vodke pa prvič v zgodovini postane tudi proaktivno dejanje.